Apple Computer Company [ 1 ] （1976–1977年） Apple Computer, Inc. [ 2 ] （1977–2007年1月) 首席运营官 ： 杰夫·威廉姆斯 App Store Apple Arcade Apple Card Apple Music Beats 1 Apple News+ Apple Pay Cash Apple Store Genius Bar Apple TV+ Apple Books iCloud iMessage iTunes Store Mac App Store Apple Music Beats 1 Apple Store Genius Bar Braeburn Capital （ 英语 ： Braeburn Capital ） Beats Electronics Claris （ 英语 ： Claris ） Apple Energy, LLC Apple Sales International [ 4 ] Apple Services [ 5 ] Apple Worldwide Video [ 6 ] Anobit （ 英语 ： Anobit ） Beddit （ 英语 ： Beddit ） 苹果公司 （英语： Apple Inc. ），原称 苹果电脑公司 （英语： Apple Computer, Inc. ），是源自 美国 的 跨国 科技公司 ，总部位于美国 加州 的 库比蒂诺 ，与 亚马逊 、 谷歌 、 微软 、 Meta 并行为五大 科技巨擘 。目前的业务包括设计、研发、 手机 通信和销售 消费电子 、 计算机软件 、在线服务和个人计算机。 [ 7 ] [ 8 ] [ 9 ] 1976年4月， 史蒂夫·乔布斯 、 史蒂夫·沃兹尼亚克 和 罗纳德·韦恩 创立了苹果公司，目的是为了研发和销售沃兹尼亚克 Apple I 个人电脑，但韦恩12天后就放弃了自己的股份。1977年1月，正式确定公司名称为“苹果电脑公司”，包括 Apple II 在内的电脑销量迅速增长。几年之内，乔布斯和沃兹尼亚克就聘雇了一批电脑设计师，并拥有了一条生产线。1980年，苹果公司 上市 ，迅速获得了财务上的成功。在接下来的几年里，苹果公司推出了具有 图形用户界面 的新电脑，如1984年推出的 Macintosh 128K ，同时苹果公司的产品营销广告得到广泛好评。然而，其产品的高单价和有限的应用程序引发了诸多问题，其高管之间的权力斗争不断。1985年，沃兹尼亚克离开了苹果公司，继续担任名誉雇员 [ 10 ] ，而乔布斯和其他人则辞职成立了 NeXT 公司 [ 11 ] 。1996年，苹果收购NeXT公司，乔布斯于隔年重返苹果公司，率领苹果公司成为科技巨擘。 该公司最著名的 硬件 产品有 iPhone 智能手机、 iPad 平板电脑、 Mac 个人电脑、 iPod 音乐播放器、 Apple Watch 智能手表、 Apple Vision Pro 空间计算电脑、 Apple TV 媒体播放器 、 AirPods 无线耳机和 HomePod 智能音箱、游戏机 Pippin ； 软件 有 macOS 、 iOS 、 iPadOS 、 watchOS 、 tvOS 和新的visionOS六大 操作系统 、 iTunes 播放器、 Safari 网页浏览器 、 Shazam 音乐识别，还有 iLife 和 iWork 创意和生产力包，以及 Final Cut Pro 、 Logic Pro 和 Xcode 等专业软件；在线服务有 iTunes Store 、 iOS App Store 、 Mac App Store 、 Apple Music 、 Apple TV+ 、 iMessage 和 iCloud 。苹果公司还有其他一系列服务包括 Apple Store 、 Genius Bar 、 AppleCare 、 Apple Pay 、 Apple Pay Cash 和 Apple Card 等。 依据2018年的 报告 ，苹果公司全球总收入总计2,650亿美元。按收入计算，苹果是 全球最大的科技公司 ，也是 全球市值最高的公司 之一。它也是仅次于 三星 的世界第二大手机制造商。2018年8月，苹果成为第一家市值超过1万亿美元的美国上市公司 [ 12 ] [ 13 ] ，两年后的2020年8月，它成为了第一家市值达到2万亿美元的美国公司 [ 14 ] [ 15 ] ，2022年1月，它成为了第一家市值达到3万亿美元的公司 [ 16 ] 。 截至2020年 ( 2020-Missing required parameter 1= month ! ) [update] ，苹果公司拥有13.7万名全职员工 [ 17 ] ，在25个国家拥有510家 直营零售店 [ 18 ] 截至2020年1月 ( 2020-01 ) [update] ，全球约有15亿件苹果产品在被活跃使用中 [ 19 ] 。苹果公司还拥有很高的 品牌忠诚度 ，并被评为世界最具价值品牌。但是，苹果公司在其产业链中的劳工制度、环境和商业实践中至今仍然饱受争议 [ 20 ] 。 在创立苹果电脑公司前，创始人之一 史蒂夫·沃兹尼克 已经是一个 电子学 黑客 ，自1975年，他在 惠普 上班和帮 史蒂夫·乔布斯 设计 Atari 电子游戏。当时沃兹向由Alex Kamradt开设的分时电脑系统服务公司Call Computer租用小型电脑使用。 在 史蒂夫·乔布斯 、 史蒂夫·沃兹尼克 和 罗纳德·韦恩 三人决定成立公司时，乔布斯正好从一次旅行回来，他向沃兹建议把公司命名为“苹果电脑”。最初的 标志 在1976年由创始人三人之一韦恩设计，只在生产 Apple I 时使用，为 牛顿 坐在 苹果树 下看书的 钢笔 绘画。在1976年由乔布斯决定重新委托广告设计，并配合 Apple II 的发行使用，本次标志确定使用了 彩虹色 、具有一个缺口的苹果图像。这个标志一直使用至1998年，在 iMac 发布时作出修改，变更为双色系列。2007年再次变更为金属带有阴影的银灰色。2013年更改为较扁平的设计，一直使用至今。 [ 21 ] 苹果标志的来由多被误解为“ 图灵 自杀时吃了一口的氰化物溶液苹果”。这个传闻来源为2001年的英国电影《Enigma》，在该部电影中虚构了前述有关图灵自杀与苹果公司标志关系的情节，被部分公众以及媒体讹传 [ 22 ] 。而苹果标志的设计师在一次采访中亲自证实这个标志与图灵（或者其它的猜测，比如被 夏娃 咬的那个苹果）无关。乔布斯也曾说“被咬掉一口的设计只是为了让它看起来不像 樱桃 ” [ 23 ] 。 1971年，16岁的 斯蒂夫·乔布斯 和21岁的 史蒂夫·沃兹尼亚克 经由朋友、前者的高中同学 比尔·费尔南德斯 介绍而结识。1976年，乔布斯成功说服沃兹组装机器之后再拿去推销，他们的另一位朋友罗纳德·韦恩（Ronald Wayne）也加入，三人在1976年4月1日成立苹果电脑公司。 苹果电脑公司第一个产品被命名 Apple I 。当时大多数的电脑没有 显示器 ，Apple I却以 电视机 作为显示器。对比起后来的显示器，Apple I的显示功能只能缓慢地每秒显示60字。此外，主机的ROM包括了引导（Bootstrap）代码，同时沃兹也设计了一个用于装载和储存程序的卡式磁带界面，以1200位每秒的高速运行。虽然设计相当简单，但它仍然是一件杰作，而且比其他同等级的主机需用的零件少，使沃兹赢得了设计大师的名誉。最终一共只生产了200部，获得了市场的关注。 此役后，沃兹已成功设计出比Apple I更先进的 Apple II 。1977年1月，苹果电脑公司正式注册成为“苹果电脑有限公司”。同年4月，Apple II在首届的西海岸电脑展览会（West Coast Computer Fair）首次面世。 Apple II与Apple I最大分别包括重新设计的显示界面，把显示处理核心集成到记忆体中，这有助于显示简单的文字，图像，甚至彩色显示。而且有一个改良的外壳和键盘。Apple II在电脑界被广泛誉为缔造家庭电脑市场的产品，到了1980年代已售出数百万部，也曾被大量引进中国。Apple II家族产生了大量不同的型号，包括Apple IIe和IIgs，这两款电脑直到1990年代末仍能在许多学校见到。 当苹果在1980年上市的时候，他们的资金比1956年 福特汽车 上市以后任何首次公开发行股票的公司都要多，而且比任何历史上的公司创造了更多的百万富翁。在五年之内该公司就进入了 世界五百强 ，这是当时最快的记录。 不过值得一提的是，创始人之一的韦恩在苹果公司刚刚开始之后就退出了。得悉乔布斯贷款150,000美元开始第一笔生产之后，韦恩感到如果公司破产，那么他也会承担这笔债务。可能因为缺少冒险精神，或者自己曾经失败的生意给他留下心理阴影，他很快决定把自己10%的股份出售掉。在提出想法后，乔布斯同意了，并支付了他800美元。如果当时他没有这么做，时至今日他至少可收获数十亿美元。后来这成了一段很著名的反面励志教材，被称作犯了世界上“最昂贵的错误”，也被许多美国人认为是世界上“最没有眼光的人”或世界上“最后悔的人”。但韦恩却将乔布斯和沃兹尼克形容为“智能的巨人”，称他们两人都是像“旋风”一样的工作狂，又称如果他当年继续留在苹果公司工作，巨大的工作强度可能会令他没命活到现在，“如果我当年仍然和他们一起工作，那么我现在可能会成为坟墓中最富有的人。” [ 24 ] 在1980年代，当小型企业还在使用Apple II时，苹果感到它需要一个更新、更先进的型号以参与企业用电脑市场。 Apple III 的设计师被迫遵循乔布斯的极高和有时不切实际的要求，据说乔布斯觉得散热扇“不雅致”因而被省略了，结果导致电脑容易过热，这迫使最早期的型号被回收。另外，Apple III售价高昂，虽然1983年推出了改善后的升级型，并随之进行了降价促销，但基本上仍是无法挽回Apple III在市场中的劣势，这主要是因为1981年IBM推出的IBM PC及其兼容机席卷了个人电脑市场。Apple III总共只制造了9万部。 与此同时，苹果内部的各工作组正在日以继夜地设计二款完全不同的新款个人电脑。他们使用了许多先进的技术，例如： 图形用户界面 、 鼠标 、 面向对象程序设计 和 网络 功能。1979年12月他们带乔布斯前往 施乐 帕罗奥多研究中心 ，在参观了他们的概念机 Alto 之后，乔布斯决定将图形集中、图标友善这种思想贯彻在苹果的两个下一代电脑项目： Lisa 和 Macintosh （麦金塔）上。 Lisa 是一款具有划时代意义的电脑，在Mac的开发早期，很多系统软件都是在Lisa上设计的。它具有16位的 CPU 、鼠标、 硬盘 ，以及支持图形用户界面和多任务的 操作系统 ，并且随机捆绑了7个商用 软件 。 Lisa 在1983年1月以9,995美元的身价初次露面。苹果再次推出了一款超越它所处时代的产品，但过于昂贵的价格和缺少软件开发商的支持，使苹果再次失去获得企业市场份额的机会。Lisa在1986年被终止，余货被埋在 犹他州 的垃圾堆填区。 Lisa 是以 乔布斯 的女儿的名字“丽萨”（Lisa）来命名的。苹果对此的官方解释是“本地集成系统架构”（Local Integrated Systems Architecture）的缩写，而工程师们则私下解释为“Lisa:编造的愚蠢缩写”（Lisa:Invented Stupid Acronym）。在《 乔布斯传 》作者 沃尔特·艾萨克森 问起这件事时，乔布斯坦率承认Lisa是以他女儿的名字命名的。而当初给Lisa电脑定名的时候，是乔布斯提出了Lisa这个名字，让工程师们倒推出一个全称的。 [ 25 ] Macintosh（麦金塔）的推出 Lisa计划从乔布斯控制的发展计划中中途被取消。但乔布斯立刻推出了Macintosh（麦金塔），最初把它预想为一种“廉价Lisa”。Apple Macintosh在1984年以一个著名的 超级杯 广告（基于 乔治·奥韦尔 的小说《 一九八四 》）开始投放市场，其中更宣布“在1月24日，苹果电脑将推出Macintosh。你将会见到为什么1984将不会成为‘1984’。”这暗示了新的Mac和其“容易使用”的图形用户界面将电脑和信息从公司和技术统治论者那里解放出来。苹果也大量生产由苹果雇员与之后的苹果人 盖伊·川崎 首创的苹果福音传道的思想。 Macintosh（麦金塔）延续了苹果的成功，但不能达到它最辉煌时的水平。在一次 比尔·盖茨 （ 微软 前任总裁）参观苹果位于 库比蒂诺 的总部时，乔布斯展示了Mac图形用户界面的原型。在之后的1985年， 微软 发布了 Microsoft Windows ，它让IBM PC拥有了图形用户界面。苹果因不能容忍其他公司复制Mac图形用户界面向 微软 提出诉讼， 微软 则以中止他们所提供的 Macintosh 用的商用软件 Microsoft Excel 的开发相威胁，诉讼持续了4年结果不了了之 [ 注 1 ] 。有人说这是因为当时 IBM 也在开发仿Mac的图形界面 TopView ，如果把判决 微软 侵权就意味着日后苹果也能把 IBM 拉下马。尽管首个版本的Windows在技术层面上不如Mac，但Windows加上一部PC兼容机的价格比Mac便宜许多，而且不久以后在Windows上也同样出现了很多的软件。 衰落期（1989年–1996年） 乔布斯离开苹果电脑后，公司的开发主管一职落入 让-路易·加西 手上，他之前是法国分公司主管。加西将产品线推向两个方向，即更“开放”和更高价，他认为不应该销售低端低利润的苹果产品。加西的政策致使苹果产品的售价越来越高，公司曾有一个叫“Drama”的低端项目，最终也被加西叫停。1990年，随着苹果的销售下滑，加西的政策开始引起广泛争议并最终导致其离职， 迈克尔·斯宾德勒 继任。之后，约翰·斯卡利于1993年辞去CEO职位，斯平德勒接任。他在任期间大力推广低端电脑如Macintosh Classic、Macintosh II si、Macintosh LC。以及执行继续生产 Apple Newton 及开发 Copland 操作系统的政策，他亦曾参与苹果与IBM、 SUN 、 飞利浦 的并购谈判。1996年， 吉尔·阿梅利奥 接任其职位。 在这期间，在1989年推出销量欠理想的笔记本 Macintosh Portable （ 英语 ： Macintosh Portable ） 后，一部更受欢迎的笔记本电脑 PowerBook 在1990年代初推出市面。这是首次与 索尼 联合设计，并为现今流行的笔记本电脑设立了现代的外形标准。这款来自苹果的产品还包括了操作系统（如 ProDOS 、 Mac OS 和 A/UX ）、网络产品（如 AppleTalk ）和多媒体 软件 （ QuickTime ）。在1994年，苹果更新了它的Macintosh产品线，推出了 Power Mac 系列。它基于 IBM 、 摩托罗拉 和苹果三家共同开发的 PowerPC 系列处理器。这款处理器使用 RISC （精简指令集运算）结构，它超过了之前Mac所使用的Motorola 680x0 系列，而且有本质的不同。苹果的系统软件经过调整，能让大部分为旧处理器编写的程序在PowerPC系列上以模拟模式运行。 在1993年，苹果发表了 苹果牛顿 ，创造了Personal Digital Assistance一词，为最早的 PDA 。它虽然销量欠理想，但成为如 Palm Pilot 和 PocketPC 等产品的先驱者。同年，苹果公司于北京设立办事处，正式进入中国市场 [ 27 ] [ 28 ] 。但在整个1990年代，微软开始比苹果获得更多新电脑用户，苹果的市占率十年内从20%滑落到5%。公司在财政上努力挣扎，到1997年8月6日，微软使用1.5亿美元购买苹果公司非投票股份以换取苹果放弃控告微软侵犯版权的官司和以后每一部Macintosh上内置 Internet Explorer 。（微软在2003年时已全部售出了所持有的苹果股票与停止开发Internet Explorer的Mac版本。）或许更意味深长的，微软同时宣布了继续支持其Mac版本上的Office系列，并成立了 Macintosh软件部门 。这个扭转了微软之前Mac版软件较PC版落后的情况，也让它获得数个大奖。 业务的衰退、市场份额的流失，使得各界开始期盼有能者管理苹果公司。由于 Copland 的开发计划陷入僵局，阿梅里奥急需与外间公司合作以开发一套替代系统。最终，苹果以收购 NeXT 的方法得到了他们公司 OpenStep 操作系统及开发人员，并从而令其公司老板乔布斯回归苹果。乔布斯回归后大幅改革公司管理，并开发诸如 iMac 等的一系列新产品，重新把公司带上轨道。 东山再起（2001年–2011年） 在2001年3月，苹果推出了 Mac OS X ，一个基于 OpenStep 和 BSD Unix的操作系统，并同时以专业人士和消费者为目标市场。它集成了 UNIX 的稳定性、可靠性和安全性，以及Macintosh 用户界面 的易用性。Mac OS X包含了模拟旧版系统软件的功能，因此它能执行为 Mac OS 9 而编写的软件。通过苹果的 Carbon库 ，在Mac OS X前开发的软件相对容易地配合和利用Mac OS X的特色。 在2002年初，苹果展示了新款的 iMac G4 。它的特色在于其用在支撑 LCD 屏幕的是一个可摆动的金属器臂。此产品其后被2004年8月31日推出的 iMac G5 取代。iMac G5此型号省掉了底座，把CPU和整部电脑的硬件藏在平板显示器的后面，只由流线型的铝脚支撑。iMac G5是当时世界上最薄的一体式电脑，厚约5.1厘米（约2英寸）。 随后苹果陆续推出新产品，包括使用 无线局域网 科技连接不同品牌电脑的苹果 AirPort 以及iBook。 苹果的 PowerBook 、 iBook 和 iMac ，经常成为电影和电视剧中的道具。在当时的电影中，英雄或好人通常使用苹果电脑，而恶棍或坏人则使用PC兼容机。 [来源请求] 苹果更曾经透过电影《 职业特工队 》和《 ID4星际终结者 》中展现PowerBook功能的片段，作为另类广告竞争的手段。 2001年10月推出的 iPod 数字音乐播放器获得了空前的成功。虽然它并非是市面上首款便携式MP3播放器，但其精良的设计及舒适的手感令其大受好评，配合其独家的 iTunes 网络付费音乐下载系统，一举击败 索尼 公司的 Walkman 系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器，随后推出的数个iPod系列产品更加巩固了苹果在数字音乐市场的龙头地位。到了2007年，苹果宣布售出第一亿部iPod，是史上销售速度最快的MP3播放器。而自首次推出iPod以来，苹果现已推出超过二十款iPod产品。 在2005年6月6日的WWDC大会上，CEO乔布斯宣布从2006年起的 Mac 电脑产品将开始使用 英特尔公司 所制造的 CPU （ 英特尔酷睿 ）。2006年1月10日，苹果发布了使用英特尔处理器的 iMac ，获得了该公司创立以来最大幅度的市占率成长。2006年4月5日，苹果电脑推出了一款在使用英特尔处理器的Mac电脑上运行微软 Windows XP 的软件 Boot Camp 。它允许用户在电脑上同时安装两款操作系统，而用户还能在重启电脑时选择使用Mac或是Windows [ 29 ] 。 2006年8月29日，苹果发布声明， Google公司 首席执行官 埃里克·施密特 加入苹果公司董事会。 [ 30 ] 2007年1月9日，苹果电脑公司正式推出其首款智能手机 iPhone ，并宣布更名为 苹果公司 [ 31 ] 。截至2013年4月，苹果已售出高达3.56亿部iPhone。 2008年1月15日，苹果公司在MacWorld2008展会上发布 MacBook Air 笔记本电脑 ，是当时市面上最薄的笔记本电脑 [ 32 ] 。同年10月15日，苹果公司推出经过全新设计的 MacBook 、 MacBook Pro 系列笔记本电脑和新产品 Apple LED Cinema Display 显示器。MacBook Pro比旧有的白色MacBook有多项主要改进，例如使用运用 水切割 工艺切割铝合金材料而制成的一体成型机身，全面采用 NVIDIA 公司的 图形处理器 和 LED 背光显示屏，以及采用了新玻璃材质 Multi-Touch 触摸板。而其新产品Apple LED Cinema Display，则是苹果专门为MacBook设计的外接显示器，也是苹果公司第一款采用LED材质制造的大型独立显示器。纵然新的MacBook Pro作出了大幅度的改进，原MacBook系列中的白色型号依然保留在生产在线。 [ 33 ] 17英寸的MacBook Pro并没有在十月时与其他MacBook Pro一起更新，要等到2009年1月6日才得到更新。 [ 34 ] 2008年7月11日，苹果公司在全球22个国家及地区发售 iPhone 3G 。 [ 35 ] 2009年6月8日，苹果公司宣布推出 iPhone 3GS 。 [ 36 ] 早于2001年5月，苹果已宣布开设 苹果零售店 ，主要目的是为了抑止苹果市场占有率的下滑趋势就和改善代销商欠佳的营销策略。最初，苹果只在 美国 本土开店。但之后2003年底 日本 东京 银座店开幕，使苹果将其零售店网络延伸到美国以外。2008年7月19日，苹果公司在 中国 北京 的直营店在 三里屯 开幕，是苹果公司在中国大陆的首家直营店。同年并推出了 iPod 及 iTunes Store ，直至2008年，iTunes Store已拥有五十亿首歌曲下载量。iTunes是一个完全运作在互联网上的数字媒体商城，如今iTunes已是全球最受欢迎及最大的数字音乐商城。iPod其运营模式现在已使音乐产业上数以百万计的从业人员获利。 2010年1月27日，苹果推出 平板电脑 产品 iPad ，定位介于 iPhone 和 MacBook 之间，并采用 iPhone OS 操作系统的修改版。于同年6月22日，苹果发表声明指iPad开售八十日，已经售出三百万部 [ 37 ] 。截至2012年9月，苹果已售出超过八千四百万部iPad [ 38 ] 。 2010年6月7日，乔布斯在 苹果全球开发者大会 中发布 iPhone 4 。 [ 39 ] 2011年6月6日， 乔布斯 主持 苹果全球开发者大会 ，并推出 Mac OS X Lion 、 iOS 5 、 iCloud 等产品。这也是他最后一次在公开媒体上露面。同年10月4日，新任首席执行官 蒂姆·库克 第一次主持产品发表会，并推出 iPhone 4S 。次日，10月5日下午3时左右，乔布斯于美国加州的寓所病逝，苹果网站主页换上乔布斯的黑白照片，哀悼乔布斯。而世界各地的苹果支持者亦在苹果零售店献花。 后乔布斯时代（2011年–至今） 2011年8月24日，乔布斯辞去苹果公司首席执行官职位，董事会任命原首席运营官 蒂姆·库克 为公司的新任首席执行官，乔布斯当选为董事长。2011年10月5日，乔布斯病逝。库克接手后并未对公司作出重大改变，大致上依照乔布斯时代的方向继续营运公司。2012年1月10日，苹果以5亿美元收购 以色列 存储器制造商Anobit，同时在当地设立研发中心。 2012年1月19日，苹果发布 iBooks 。这是乔布斯逝世后首次的发布会，并由菲尔·席勒负责介绍新产品。同年3月苹果推出 iPad (第三代) 。其后在8月份，苹果公司市值升至6,240亿美元，打破微软于1999年创立的最高市值记录 [ 40 ] 。 2012年9月12日，苹果公司发表了自2010年以来 iPhone 在设计上的第一个重大改变— iPhone 5 ，并推出自家的地图软件。他们首次通过使屏幕变长不变宽的做法，屏幕由3.5英寸增至4英寸，在不影响单手操作的前提下扩大了 iPhone 的显示范围。手机屏幕的比例由3:2调整至接近16:9 [ 41 ] 。 2012年10月23日，苹果发布了 iPad (第四代) 、13吋 Retina MacBook Pro ，新一代 Mac mini 和新一代的 iMac 。除此之外，当日亦推出了7.9吋 iPad mini ，是自库克上台以来第一个全新产品。苹果于11月3日公布，在发布会三天内的新iPad销量达三百万部。11月10日，苹果宣布撤销所有与 HTC 之间的诉讼，并与其签订一份十年长的授权协议 [ 42 ] 。估计苹果每年可因此额外获利2.8亿 [ 43 ] 。 2012年12月，首席执行官库克在 全国广播公司 的节目上表示苹果将会在美国开设一条新的生产线，一改以往全部产品均在中国组装的习惯 [ 44 ] 。这款产品在其后的 全球软件开发者年会 上证实了是新款的 Mac Pro 。2013年5月16日，App Store下载量突破500亿次。全球用户平均每秒从App Store下载800个程序，而App Store内程序总数也超过了850,000款。 2013年6月10日，苹果在 全球软件开发者年会 上发布 OS X Mavericks 、 iTunes Radio 音乐流服务、全新圆筒型 Mac Pro 以及 iOS 7 。iOS 7的偏平化设计的评语好坏参半 [ 45 ] ，特别是备受争议的新应用程序图标设计 [ 46 ] 。不过除图标外 [ 47 ] 新系统交由 乔纳森·埃维 负责设计，并在用户界面上作出了重大改变，放弃旧有的 拟物风格 设计 [ 48 ] 而改用简约扁平化设计 [ 49 ] ，显示了苹果在乔布斯离开后正尝试改变旧有的风格 [ 50 ] 。 2013年10月22日，苹果于 美国 加州 旧金山 发布新一代9.7寸的 iPad Air ，与新一代7.9吋的 iPad mini 2 [ 51 ] 。 2014年5月28日， 苹果公司 以30亿美元收购高阶耳机与音乐流服务业者 Beats by Dr. Dre [ 52 ] 。 2014年9月9日， 蒂姆·库克 于苹果发表会上宣布苹果手表结合了运动追踪和健康相关功能，并能与 iOS 和其他苹果产品与服务集成。苹果宣布苹果手表将会推出三个系列：Apple Watch Sport、Apple Watch和Apple Watch Edition。这些系列的将由不同表壳与表带的组合做出区别。手表的许多默认功能必须依靠与iPhone链接才能运行（例如拨打电话和发送短信），透过 蓝牙 或 Wi-Fi 以无线的方式与安装有 iOS 8.2 或更新版本的 iPhone 5 及后继机种链接。 2014年10月16日，苹果于 美国 加州 旧金山 发布新一代9.7寸的 iPad Air 2 与新一代7.9寸的 iPad mini 3 。 2015年3月6日标普道琼斯指数公司公布，苹果公司将取代AT&T，成为道指成份股。变动将于3月19日美股开盘时正式生效。 2015年6月9日，苹果宣布推出在线付费音乐服务 Apple Music 与网络FM频道Beats 1 [ 53 ] 。 2017年9月12日，苹果于苹果新总部Apple Park里的Steve Jobs Theater举行新品发表会，正式发表了 Apple Watch Series 3 、 Apple TV 4K 、 iPhone 8 、 iPhone 8 Plus 和被认为跨时代的作品 iPhone X 。 2018年9月12日，苹果在新总部 Apple Park 中的史蒂夫·乔布斯剧院举行新品发表会，正式发表了 Apple Watch Series 4 、 iPhone XS 、 iPhone XS Max 和 iPhone XR [ 54 ] 。 2018年10月30日，苹果在纽约召开发布会，发布了最新一代 Macbook Air 、 Mac mini 及 iPad Pro [ 55 ] 。 2018年10月11日，苹果以6亿元收购德国戴乐格半导体有限公司Dialog Semiconductor Plc的部分股权，包括授权其电源管理技术、转移部分资产以及输送300名研发工程师给苹果，拓展公司在欧洲的芯片业务，同时确保这家德国上市公司作为苹果供应商的地位 2019年3月18日，苹果在其官方商城上架 iPad Air 和 iPad mini 。 2019年6月7日，WWDC2019召开，iOS更新到iOS13，macOS Catalina发布，watchOS 6和tvOS 13发布。久未得到更新的 Mac Pro 迎来升级。苹果还发布了新一代显示器——Pro Display XDR。 2019年6月27日，苹果宣布总设计师 乔纳森·艾维 即将离职。 [ 56 ] 2019年7月26日，苹果以10亿美元收购 英特尔 旗下的智能手机调制解调器业务，以及一系列专利和大约2,200名员工 2019年9月10日，在苹果园区史蒂夫·乔布斯剧院由CEO蒂姆·库克发表iPhone 11 Pro及iPhone 11 Pro Max，并宣布新款iPad新系统 iPadOS ，发布的商品于2019年9月20日开始销售。 2020年6月，因应 新型冠状病毒肺炎 在全球扩散，WWDC第一次改为在在线以预录方式举办。苹果发表了 iOS 14 、 iPadOS 14 、 macOS Big Sur ，并宣布将会花两年时间将原本以Intel为核心的Mac电脑改为以苹果芯片为核心。 2020年8月19日，苹果成为全球首家市值突破2万亿美元的公司 [ 57 ] 。 2020年10月14日苹果发布首支5G iPhone－ iPhone 12 与 iPhone 12 Pro 系列。上市同日起，而引起争议的是从iphone12开始官方商店的新旧款手机以环保为名，不再提供有线耳机以及充电器 [ 58 ] 2020年10月，为了加快向消费者交付设备的速度，Apple 宣布从2020年10月开始直接从其商店运送设备。该公司宣布使用其Apple Stores网络作为事实上的履行中心，将产品直接从商店运送到客户。 [ 59 ] 2026年4月20日，苹果宣布硬件高级主管工程师 约翰·特努斯 将于同年9月1日取代 蒂姆·库克 成为下一任首席执行官。库克将留在苹果，转任行政主席的职位 [ 60 ] 。 2010年5月，苹果公司 市值 超过 微软 ，成为全球市值最高的IT企业 [ 61 ] 在此过程中，苹果公司在全球IT行业的影响力超过微软，并成为全球IT行业的领导者。2011年8月9日周二纽约股市盘中，苹果市值一度达到世界第一 [ 62 ] 。2012年4月起，苹果以超过5,200亿美元的市值稳坐第一的位置 [ 63 ] 。2012年9月19日，苹果公司股价达到历史最高的705.07美元，之后开始逐渐回落，但目前股价和市值趋于稳定，市值重新升至第一。2013年9月30日，美国品牌顾问公司Interbrand公布“2013年全球百大最有价值品牌”排行榜，稳坐榜首十四年的 可口可乐 （Coca Cola）首度跌至第三，王座让给去年亚军苹果公司（Apple）。 2014年11月26日，据华尔街日报报道，苹果公司 市值 超过 7,000亿美元 ，再创历史新高，成为世界上 股票 市值最高的公司。 [ 64 ] （但同时也有人指出，如果考虑通货膨胀并进行调整，苹果并非史上市值最高的公司，如 微软公司 市值就曾达到9,000亿美元 [ 65 ] ，但其市值却在6,000多亿美元。） 2017年5月9日，苹果公司股价在盘中曾创下153.61美元的历史新高，最终在美股收市时段后股价仍升4.05美元（2.72%），收市报153.01美元，市值突破8,000亿美元，创下8,110亿美元的历史新高，据华尔街投资银行Drexel Hamiton的分析员Brian White指出，随着苹果公司在今年秋季将会发布新款智能手机 iPhone 8 及 iPhone X ，公司仍处于释放升值潜力的阶段，并预期未来12个月的市值有机会突破1万亿美元（US$1 Trillion），成为全球首间万亿美元的上市科技公司，由于苹果公司现时股份总数为52.13亿股，若股价真的冲上202.00美元，市值将达到1.053万亿美元，苹果公司股价今年以来已累升约29%。 2018年8月2日，苹果公司股价突破208美元，并由此成为世界上第二个市值突破1万亿美元的商业公司。（世界上第一个市值突破万亿美元的公司是 中国石油 。 [ 66 ] ） 2018年底至2019年初，苹果股价不断下滑，2019年1月3日，苹果股价大跌10%，创六年内最大跌幅，使得市值跌破7,000亿美元。大跌原因可能与中国市场疲软有关 [ 67 ] 。苹果甚至不得不调低 中国 市场产品价格应对 [ 68 ] 。 2022年初，受到 新冠肺炎疫情 的影响，苹果公司 市值 在1月3日盘中短暂突破3万亿美元，成为世界上第一个达到这个里程碑的企业，距离突破2万亿美元仅相隔16个月，反映投资人对苹果产品、及其探索 自驾车 、 虚拟现实 等新市场发展的信心 [ 69 ] 。 美东时间2024年7月10日，苹果股价再度上涨，收盘价达到232.98美元，总市值为3.57万亿美元。同时，苹果成为全球首个市值超过3.5万亿美元的公司，超过微软位列第一。苹果推出 Apple Intelligence 的AI体系后，业内看好生成式AI驱动苹果手机的换机势头。日前也有产业链消息称，苹果对iPhone16系列的备货目标进行微调，备货目标上涨至9000万部。 [ 70 ] MacBook Neo ：廉价版笔记本电脑，最初于2026年发布。 MacBook Air ：超薄笔记本电脑，最初于2008年发布。 MacBook Pro ：专业笔记本电脑，最初于2006年发布。 Mac Mini ：迷你台式机，最初于2005年发布。 iMac ：一体型，最初于1998年发布。 iMac Pro ：专业一体型，最初于2017年发布。 Mac Studio ：工作站台式机，最初于2022年发布。 苹果公司为Mac电脑设计了多款配件，包括 Pro Display XDR 、 Studio Display 、 巧控鼠标 、 巧控键盘 、巧控板等。 2001年10月23日，苹果公司推出了 iPod 数字音乐播放器。此后又推出了几款新型号，iPod品牌的销量目前在便携式音乐播放器市场遥遥领先。截至2015年9月，iPod的出货量已超过3.9亿部 [ 71 ] 。苹果公司与 Nike 合作推出 Nike+iPod 运动套装，跑步者能够通过iTunes和Nike+网站同步和监控他们的跑步情况。 2017年7月下旬， iPod Nano 和 iPod Shuffle 停产，目前只剩下 iPod Touch 尚在发售。 [ 72 ] [ 73 ] [ 74 ] 2022年5月10日，苹果正式宣布 iPod Touch 7 正式停产。 iPhone 是首款采用的 多点触控 技术 智能手机 第一代iPhone 于2007年1月9日发表，并在同年6月29日正式发售，iPhone是现今苹果公司销售量最多的产品。 是一个由苹果公司设计销售的平板电脑产品系列， 最早一款iPad在2010年4月3日，最初搭载苹果公司的iOS（2010－2019年），最新的搭载iPadOS（2019年起）操作系统。 2014年9月9日，苹果发布了 首款Apple Watch 带有健康和健身追踪功能的 智能手表 。 [ 75 ] [ 76 ] 2014至2023年，苹果共发布了14款 Apple Watch ，分别为 Apple Watch (第一代) 、 Series 1 、 Series 2 、 Series 3 、 Series 4 、 Series 5 、 SE 、 Series 6 、 Series 7 、 Series 8 、 Series 9 、 SE 2 、 Ultra 和 Ultra 2 。 [ 77 ] [ 78 ] [ 79 ] [ 80 ] 2016年9月7日苹果秋季新品发布会上初次发布，不过该耳机因为开发原因导致延迟到2016年12月中才正式对外发售，而且因为供不应求，当时之运送等待时间达到至少6周之久。该耳机需要设备执行iOS 10或watchOS 3以上的操作系统。AirPods可以自动通过iCloud同步，使得AirPods可以在执行macOS Sierra和watchOS的设备之间自由切换。AirPods也可以通过蓝牙4.0协议链接至其他设备，包括执行Android系统的设备。 2021年10月19日，苹果发布第三代AirPods。 2017年6月5日，苹果发布了首款智能音箱 HomePod ，于2018年2月9日开始发售。HomePod的底座有7个高音 扬声器 ，顶部有一个4英寸的低音扬声器，以及6个用于语音控制和声音优化的 麦克风 [ 81 ] [ 82 ] [ 83 ] 。2020年10月14日，苹果发布了 HomePod mini 。2023年1月18日，发布了第二代HomePod。 Apple Vision Pro Apple Vision Pro于2023年6月6日苹果WWDC23上初次发布，此产品率先于2024年初在美国地区发售，2024年6月28日于 中国大陆 、 香港 、 日本 、 新加坡 发售 [ 84 ] ，2024年12月17日在 台湾 上市。作为苹果公司的第一款 MR混合现实 设备，Apple Vision Pro搭载了M2芯片用来运行visionOS，以及全新的R1芯片专门用于处理来自摄像头、传感器和麦克风的输入，在12毫秒内将图像流式传输到显示器。 苹果为自己的产品开发了自己的 操作系统 ，包括用于Mac的 macOS [ 85 ] ，用于 iPhone 和 iPod Touch 的 iOS ，用于 iPad 的 iPadOS [ 86 ] ，用于 Apple Watch 的 watchOS [ 87 ] ，以及用于 Apple TV 的 tvOS 。 [ 88 ] 针对iOS、iPadOS和macOS，苹果开发了iWork办公包，包括用于写作的 Pages 、用于电子表格的 Numbers 和用于演示的 Keynote [ 89 ] 。对于macOS，苹果还开发了 iMovie 和 Final Cut Pro 用于视频编辑 [ 90 ] ， GarageBand 和 Logic Pro 用于音乐创作。 [ 91 ] 苹果还通过 iCloud 提供在线服务，iCloud为大量用户提供云存储和同步，包括文档、照片、音乐、设备备份和应用程序数据 [ 92 ] ，以及音乐流服务 Apple Music 和视频流服务 Apple TV+ 。 [ 93 ] 史蒂夫·乔布斯 （1977年-1984年） 迈克·马库拉 （1985年-1997年） 史蒂夫·乔布斯 （1997年-2011年） 阿瑟·莱文森 （2011年至今） 迈克尔·斯科特 （ 英语 ： Michael Scott (Apple) ） （1977年-1981年） 迈克·马库拉 （1981年-1983年） 约翰·斯卡利 （1983年-1993年） 迈克尔·斯宾德勒 （1993年-1996年） 吉尔·阿梅利奥 （1996年-1997年） 史蒂夫·乔布斯 （1997年-2011年） 蒂姆·库克 （2011年-2026年） 约翰·特努斯 (2026年-) ^ 补充：1988年3月17日，苹果公司得到 San Jose 联邦法庭的诉讼通知，证实并指责微软公司借由复制苹果公司的技术来制造电脑并侵占知识产权。苹果电脑最后以要求55亿美元来作为损失赔偿而结束官司。 [ 26 ] ^ Certificate of Amendment of Articles of Incorporation . 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